A experiência de Oscar Kito de quase quinze anos em licitações e prestação de publicidade foi essencial para semear a ideia de consolidação do sólido trabalho que apresentamos para a comunidade publicitária gestores da área de comunicação social dos órgãos governamentais responsáveis na condução de licitações destes serviços profissionais do direito que militam ou prestam serviços em agências de propaganda e para estudantes de publicidade e comunicação social.Destaca-se na obra a análise de 95 editais de licitações de serviços de publicidade divulgados no primeiro ano da vigência da lei do governo federal governos estaduais e municipais fazendo-se um comparativo com as exigências e inovações da Lei No 12.232/10. Não é diferente na obra de Oscar Kita o inovador glossário com seu conjunto de termos e significados da linguagem específica da publicidade e de termos jurídicos empregados nas licitações.