O marketing governance tornou-se determinante num ambiente de negócio cada vez mais complexo pelas rápidas mudanças tecnológicas, regulamentares e preferências do consumo. Numa era de crescente desinformação e deepfake, a par de uma enorme fragmentação dos meios de comunicação, o marketing apresenta-se hoje sujeito a um nível de compliance sem precedentes na sua história. O propósito de uma boa governança do território de marketing é proporcionar boas práticas e bons exemplos para que os processos de idealização e inovação sejam ainda mais ricos em informação, causas e necessidades emergentes. Ao desempenhar um papel crucial na orientação estratégica do negócio, o marketing governance não é apenas um conjunto de dicas avulso ou uma checklist de tarefas, mas uma prática corrente. É uma receita para ser seguida todos os dias! Obra destinada aos profissionais de marketing, gestores e decisores noutras áreas de gestão da empresa, assim como a estudantes e professores, e a todos os que têm interesse pelo tema da ética aplicada aos negócios. Principais temas a destacar: · Fundamentos de governance e ética em marketing · Gestão de riscos no território de marketing · Tecnologia e inovação responsáveis · Estruturas de marketing e dinâmica de processos · Exemplos de boa governança e aplicações práticas · Megatendências e oportunidades futuras
ISBN-10: 9896931852 ISBN-13: 9789896931858 Páginas: 240 Subtitulo: Marketing Governance - A Inovação Ética e Responsável num Mundo em Mudança idioma: Português Edição: 1a-Edição 2024 Data edição: 2024-10-28 00:00:00 Encadernação: Brochura/Capa Mole Autor: Zeferino, André Garantia: 3 Altura: 1.40 Comprimento: 23.00 Largura: 16.70