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Livro - Diferente: Quando a exceção dita a regra

Informações do Produto

Livro - Diferente: Quando a exceção dita a regra
Como explicar a hegemonia do Google, que em meio aos megaportais de conteúdo se tornou o site número um da internet oferecendo menos benefícios na homepage? E o sucesso da campanha da Dove pela Verdadeira Beleza, em que as estrelas não foram topmodels e sim mulheres comuns? Essas marcas se tornaram referência na categoria por serem diferentes, e é baseada nelas – e em outras de igual impacto – que Youngme Moon interpreta o fascinante mundo do consumo pelo prisma da diferenciação. Diferente é escrito a partir de um olhar único e preciso, a fim de ensinar a como se destacar em um mercado cada vez mais padronizado, onde todos os produtos que concorrem em uma determinada categoria parecem iguais graças à especialização do marketing.O livro se aproxima de uma conversa informal com alguém que refletiu profundamente sobre como nossa sociedade funciona: o comportamento em rebanho, o antimarketing, a hostilidade ao consumidor. A mensagem que Youngme Moon passa no livro indica uma curiosa posição fora do redemoinho competitivo que não leva a lugar algum.A autora associa lições provenientes de pesquisas, estudos de caso sobre empresas – como Google e Red Bull – e experiências em sala de aula para contar histórias de anticonformistas. O resultado é uma desconstrução inteligente da estranha e maravilhosa cultura do consumo sob o prisma da diferenciação, um olhar incomum sobre o que se vê exposto nas prateleiras do supermercado.
Informações técnicas
EditoraBest Business
TítuloDiferente: Quando a exceção dita a regra
SubtítuloQuando a exceção dita a regra
Autor
Moon, Youngme, Neto, Gabriel Zide
Ficha técnica
Número de páginas304
Edição1
Data de publicação17.11.2011
IdiomaPortuguês
Código do produto
ISBN-10 - 857684513X GTIN-13 - 9788576845133 ISBN-13 - 9788576845133
Peso aproximado
Peso do produto350.0 gramas.
Dimensões do produto
Produto(L x A x P): 14.0 x 21.0 x 17.0 cm.

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