Duas proposições provocadoras são apresentadas neste livro. A primeira é a de que a comunicação, no sentido rigoroso do termo, é algo muito diferente das meras conversas que as pessoas travam entre si, dos programas de TV que assistem, do envio e recepção de mensagens pelo Facebook, Twitter ou mesmo pelos telefones celulares. Geralmente, nada disso de fato comunica. Mensagens são trocadas o tempo todo, mas as pessoas permanecem as mesmas, pouca coisa as altera. Praticamente nada acontece. Continuamos iguais. Nas raras vezes em que fatos e acontecimentos nos fazem rever nossas posições, mudar nossas opiniões, passar a pensar ou agir diferentemente, aí sim acontece a comunicação. Comunicação, portanto, é algo que violenta, nas palavras do filósofo francês Gilles Deleuze, algo que nos força a pensar e a refazer nossos padrões. A segunda proposição tem a ver com a localização e a identificação da comunicação: onde ela acontece? Como ela se CATÁLOGOS COLEÇÕES PROMOÇÕES EBOOKS +CULTURA IDEIAS & LETRAS CENTRAL DE ATENDIMENTO IMPRENSA LANÇAMENTOS MA Digite título, autor ou palavrachave IS VENDIDOS FALE CONOSCO 0800 777 6004 dá? Que efeitos provoca na pessoa? A Nova Teoria da Comunicação é apresentada aqui para abrir um novo tipo de pesquisa: não mais fazendo grandes sondagens, ao estilo da pesquisa de mercado ou da publicidade, não mais procurando interpretar os signos, em trabalhos e leituras ao mesmo tempo inócuos e herméticos, de resultados sempre duvidosos, não mais apoiada nas bengalas da sociologia, da antropologia, da semiótica, mas vivenciando a experiência, fazendo imersão nos eventos comunicacionais. O metáporo é a proposta de procedimento de pesquisa: o estudioso sai a campo e se deixa surpreender pelo acontecimento, seja ele uma imagem, um filme, uma representação teatral, uma performance cênica, uma instalação, um livro, uma reportagem... Pela primeira vez, fazer ciência da comunicação tornase uma ocupação agradável, divertida, enriquecedora. Cumpre apostar nessa nova proposta e revolucionar a maneira de se pensar e pesquisar a comunicação neste país